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■■  旬を発信! 旬刊ファッションルポ

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╋・‥… 189号 2019/3/19 …‥・╋
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■ニューヨーク「ハドソンヤーズ」3月15日オープン
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2005年より再開発が進められてきた「ハドソンヤーズ」(Hudson Yards)

特別区の約半分のエリアが15日、グランドオープンしました。

「ハドソンヤーズ」はマンハッタンの西30丁目から34丁目の

10、11アベニューに位置し、

4棟の超高層オフィスビル、アパートメント、コンドミニアムとホテル

などの複合ビル、小売やレストランが入る複合施設、パブリックパーク

などで構成されます。

総工費250億ドル(約2兆7800億円)以上を投じたメガプロジェクトです。

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“Monologue”
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今秋には「ノードストロム」のフラッグシップストアがオープンする

とのこと。「ハドソンヤーズ」魅力的ですね。

全部オープンしたら是非行ってみたいです。

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■「マイケル・コース」が本田翼さんと協業したバッグを発売
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モデルで女優の本田翼さんは「マイケル・コース」の

日本のブランドアンバサダーをつとめていますが

特別なデザインのバッグを4月5日から日本限定で販売します。

それに先駆け、3月15~29日にマイケル・コースストアと

公式オンラインストアで先行予約を受け付けています。

価格は5万4000円。

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“Monologue”
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本田翼さんが「マイケル・コース」の日本のブランドアンバサダー

だったのですね。笑顔が可愛い、好きな女優さんです。

「マイケル・コース」も好きなブランドなので、何か嬉しいです。

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■◇■電子書籍『ブランドのマーチャンダイジング』(税込500円)

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商品の選び方は人によって異なります。

ある商品を買いたいと思ったとき、購入するブランドが決まっている人は、

ブランドごとにまとまっているお店が買いやすく、

いくつかのブランドを比較したい人は

アイテムごとにまとまっているお店を好みます。

前者を対象にしたお店があります。

婦人服、紳士服、ハンドバッグ、婦人靴、アクセサリー、帽子など

扱う商品は様々です。

このようなお店では導入するブランドの決め方がとても大事です。

好みや勘など個人の感性で決めず、科学的に決めます。

具体的には、グレードでの位置づけはどこか、

ベターなのかモデレートなのか、エイジではどこか、テイストではどこかなど、

新規に導入するブランドは位置づけを明確にしてから決めます。

本書では

「ブランドの位置付けの決め方」

「競合店のブランド構成の把握の仕方」

「競合店と当店のブランド構成の比較法」

「構成ブランドの案の作成」

などを学べます。

【ブランドのマーチャンダイジング 目次】  抜粋

CHAPTER1 ブランドのMD

1.ブランドの位置付けを決める
1)グレードの位置付け
2)エイジ、テイストの位置付け

2.競合店のブランド構成を知る
1)競合店調査
2)ブランドの位置付け

3.競合店と当店のブランド構成を比較
1)グレードの視点でみる
2)エイジの視点でみる
3)テイストの視点でみる
4)グレード・エイジ・テイスト別の実績と計画
5)競合店との比較分析

4.構成ブランドの案を作成
1)候補ブランドの位置付け
2)グレードの視点での案
3)エイジの視点での案
4)テイストの視点での案

5.構成ブランドの候補を絞る

6.構成ブランドの現状と今後

7.キャラクター性と売場作りの整合性

アマゾンで購入できます。

『ブランドのマーチャンダイジング』(税込500円)

⇒ https://amzn.to/2v7odKh

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【編集責任者】━ 松井柚子(まついゆうこ)
【発行元】━ SHOW&TELL Inc.
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